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经过品牌画册对竞争对手的否定、差异、间隔来引导目标群体的挑选，是在与外部商场对应的内部商场(心思商场)上的竞争。品牌画册设计策划更重视的是意识形态和心思描述，即对消费者的心思商场进行规划、引导和激发。
